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            2020年微信公眾號代運營推廣最新詳細解答
            日期:2019-12-17 17:34:49 來源:合肥良馬網絡科技有限公司 官網:http://www.lawandordnance.com/ 閱讀:270次

            首先,取名的方法

            給公眾號取名有以下幾種方法:

            1、直呼其名法

            對于企業的官方公眾號、形象公眾號、品牌公眾號等,可以直接把企業或品牌的名字作為公眾號名字。比如推1把網站的官方公眾號,就叫“推1把”。

            2、形象比喻法

            比喻法的核心是通過比喻的方式,將公眾號具象成某個現實中的事物。比如音樂類的公眾號可以叫音樂工廠、足球類的可以叫足球公園等。

            3、反問強調法

            以提問的方式,引起用戶興趣,同時起到強周賬號定位的作用。比如,今晚看什么、今天吃點兒什么、怎么多賺錢等。

            4、功能作用法

            此法的核心是直接將賬號的作用或提供的服務作為名字。比如,酒店助手、航班助手等。

            5、特色定位法

            直接將賬號的核心定位或特色作為公眾號名字。比如,小道消息、冷笑話精選、地方方言方言笑話等。

            6、行業地區法

            以行業或是地區作為賬號的名字。比如杭州房產、健康百科等。

            二、關于取名的禁忌

            取名字的方法太多了,上面列舉的方法只是希望起到一個拋磚引玉的作用,大家在實際取名時,不要拘于一格,越有創意越好。不過在發揮創意時,要注意以下幾點。

            1、符合用戶搜索習慣

            公眾號的名字應盡可能符合用戶的搜索習慣,這樣可以增加用戶主動搜索關注的概率。

            2、直觀體現賬號定位

            賬號的名字,最好能夠直接體現賬號的內容定位和特色,簡單地說,就是讓用戶一眼能明白你是干什么的,能給用戶帶來什么。

            3、不要使用生僻字詞

            生僻的字詞不利于用戶理解,用戶一時理解不了可能就不會關注,同時更不利于傳播。比如義、勰、表這類生僻字,有多少人認識?又有多少人知道它的意思?

            4、不要過于天馬行空

            取名字要發揮創意,但是也不能天馬行空般沒邊,無論如何創意,一定要能落地,要和賬號的定位能聯系上。比如取個名字叫“知子谷”,誰能理解這是做什么的呢?除非這已經是知名品牌,否則從營銷的角度來說,真的不是一個好名字。

            5、名字不要過于寬泛

            太寬泛的名字,會顯得過于普通和沒有特色,對用戶幾乎沒有吸引力。比如直接將美食作為賬號名稱,就不如北京美食、土家私房茶的詞匯更加有針對性或特點。

            三、設置技巧和要點

            其實設置微信號也不難,只要把握住兩點:第一,微信號越短越好,越短越利于傳播;第二,微信號要利于記憶,比如可以直接用賬號的拼音,或是常見的拼音、數字。

            公眾號介紹設置要點:

            1、不要太廣告或沒營養

            一些企業公眾號的簡介,就是單純的公司業務介紹或經營范圍介紹。

            最好是能突出公眾號的定位、特點、可以幫助客戶解決什么問題等。從人性的角度來說,人都是自私的,只有用戶認為這個賬號能給自己帶來幫助或好處,才愿意主動關注。

            2、文字越有個性越好

            文字越有個性,越容易引發關注,像幽默的文字、犀利的文字,都很容易吸引眼球。例如一個名為“小道消息”的公眾賬號簡個就非常有意思:“只有小道消息才能拯救中國互聯網,只有小道消息才能拯救中國創業者。哦,當然這是一句玩笑話。這里為你分享一些我對互聯網的思考和觀點,別的地方可能沒有的東西?!?

            關鍵詞自動回復

            關鍵詞自動回復是指當用戶輸入特定關鍵詞時,將指定內容推送給用戶。這個功能的應用最廣泛,可以實現的效果也最多,具體如下。

            1、智能應答機

            如果你的公眾號是以服務或是為用戶解答問題為主,那么可以將一些常 見問題設置成關鍵詞自動回復,這樣就能夠像智能機器人一樣,與用戶之間實現自動應答的效果。

            2、代替導航條

            對于非認證的公眾號,是無法使用導航欄功能的。此時,可以將欄目以關鍵詞自動回復的形式呈現給用戶,比如“回復1查看關于我們,回復2查看產品目錄,回復3查看產品介紹”等。

            3、補充菜單欄

            即使是認證賬號, 可以使用公眾號自帶的欄目導航功能,但是微信公眾號自帶的導航,只有3個一級欄目,每個一級欄目下也只有5個二級欄目。而如果將關鍵詞自動回復與欄目導航配合使用的話,可以實現無限分級。

            4、歷史索引庫

            公眾號運營久了后,沉淀下來的歷史內容會非常多。正常情況下,如果用戶想查看歷史內容,只能通過點擊公眾號的“查看歷史消息”來實現。但是在內容很多的情況下,并不方便。

            而我們可以通過關鍵詞自動回與中容,將歷史內容做-一個梳理和分類,做一個關鍵詞索引, 并將它編成圖文消息,便于用戶查找和閱讀這些歷史內容。

            四、做好公眾號內容的6大秘籍

            先說說如何生成公眾號的內容。

            純原創:

            原創的內容,肯定更具備競爭力和優勢,但是一提到原創,許多人便頭痛,因為大多數人都是比較缺乏文字表達能力的。其實公眾內容的原創沒部么難,不一定非是長篇大論。下面說說創作公眾號原創內容的6個方法。

            1、文字

            文字類是最基本的內容形式,和傳統媒體內容相比,公眾號的內容要求要簡單得多,主要體現在兩個核心層面上:首先是字數不宜過長,因為手機屏幕面積有限,字數控制在1000字以內為宜;其次是內容不宜過于深奧,因為內容控制在1000字以內,想把復雜的問題說清楚并不容易。

            而且用戶在閱讀手機內容時,基本上都是利用碎片化時間,不能讓用戶太燒腦。

            2、訪談

            如果1000字的內容對于你來說也比較困難的話,那可以用1個取巧的方式,就是做訪談。針對公眾號的定位和涉及的領域,你可以去訪談相關的專家、名人,訪談相關的企業負責人、高管,訪談行業從業人員,訪談用戶,等等。

            這里說的訪談,形式上也很簡單,全程通過互聯網就能搞定:先尋找訪談對象,然后通過QQ或微信等與之取得聯系;如果對方接受訪談,則針對訪談對象的情況和特點,準備至少10個以上的問題;將訪談問題發給對方,如果有問題則修改,沒問題則讓他們圍繞這些問題寫出他的觀點或想法等。

            3、圖片

            除了文字,我們還可以制作圖片類的內容。比如制作一些有意思的圖片去傳播,比如幽默搞笑類的圖片,這個圖片可以是靜態的,也可以是動態的?,F在手機上就有很多制作動態圖的APP,非常簡單和方便。

            4、漫畫

            如果將圖片升級一下,我們還可以將生活、公司、身邊的一些人和事。做成速面來傳播在傳遞企業文化品牌理念時,這個方法非常有效??赡苡腥艘宦牭铰?,就感覺需要有專業的人來繪制,其實不然,黎網絡上著名的暴走浸畫,從專業繪畫角度來說,非常簡單粗糙。

            5、視頻

            漫畫再升級,就是視頻了。隨著技術的發展,現在制作視頻也越來越容易。比如在手機上,就有很多制作視頻的APP,而且制作出來的效果還非常美。

            6、語音

            微信公眾號是可以直接發語音的,所以我們也可以直接制作語音內容。比如著名自媒體公眾號“羅輯思維”,主打的就是語音內容。此外我們也可以將網絡電臺與公眾號結合,效果也不錯。

            五、公眾號的推廣

            如何加粉絲,是所有人都頭痛的事兒。接下來,就說說這個大家最頭痛、最關心的問題。

            1、現有資源導入

            其實每個企業都有很多現成的資源,如果將這些資源有效利用,就能給公眾號帶來不少粉絲。比如企業員工的名片、企業的各種宣傳資料、花錢打廣告的廣告牌、官方網站、企業員工的郵箱、產品的包裝袋、包裝盒、產品的說明書、門店資源等。

            當然,也有不少企業用這些資源宣傳過公眾號,但是效果卻不好。在這里筆者提醒大家,宣傳公眾號,并不是將公眾號的二維碼或企業微信號印到這些資源、素材上就有人關注了。

            很多企業之所以宣傳了但沒效果,問題就出在這兒,它們只是單純地將二維碼宣傳了出去。

            在宣傳資料上,印個二維碼并不難,但是如果想讓用戶關注就難了。如果想讓用戶關注,關鍵要和用戶講明白,關注你有什么好處。就像前面的章節說的,人性的特點是先利己,后利他,只有對自己有好處的事情,用戶才會關心。

            2、內容推廣及排名優化

            對于公眾號來說,通過內容本身傳播是最好的推廣方式。如果內容好,用就會轉載,其他人看了內容就有可能關注。

            當然,內容好,用戶不一定會關注,還要適當引導,比如在每篇文章頂和底部提示用戶關注賬號,在文章未尾介紹公眾號的定位和特色等。

            一些用戶會通過微信搜索功能,主動查找感興趣的公眾號進行關注。當用戶搜索相關關鍵詞時,我們的公眾號能在結果頁中排在前面,則會每天自動增加粉絲。如果想達到這種效果,就需要做好以下幾個工作。

            1)公眾號名稱中,應該包含用戶經常搜索的詞。

            2)公眾號進行認證,因為認證過的公眾號,會排在未認證公眾號的前面。

            3)要快速積累粉絲,因為公眾號的排名主要是以粉絲量為基礎。

            3、個人號輔助

            由于個人號與公眾號的差異,導致個人號與公眾號的推廣方式也有不小的差異,從方法數量上來說,個人號的推廣方式更多、更靈活。所以我們也可以將個人號與公眾號配合使用,先通過個人號吸引來粉絲,然后再引導這些粉絲關注公眾號。

            4、活動推廣

            如果預算允許,通過活動推廣,是非常簡單、快捷和有效的一種方式。如果預算充足,可以送一些實物性禮品,比如面包廠可以送面包、飲料廠可以送飲料,或是采購一些小禮品,甚至直接贈送手機話費;如果條件不允許,可以送一些虛擬性物品,比如積分、電子書、教程等。

            5、公眾號互推

            互推也是一一個比較有效的方式,我們可以通過加入同行交流群、同行交流或者抽經活動等方式,多認識一些同行或其他公眾號的運營者,互推廣對方的賬號。不過要注意,推廣時不要太過分,因為微信官方是不鼓勵這種行為的,如果推廣的力度過大,會有被封號的風險。

            6、公眾號導航

            互聯網上有許多公眾號導航網站,其定位與形式和ha0123這樣的網址導航站一樣。我們可以把公眾號提交到這些導航站上面。具體導航站地址,大家可以在百度搜索,有很多。、

            7、推廣返利

            最后一種方式,是引導用戶幫助我們去推廣,拉動粉絲。這種方式有點兒門檻,需要技術支持,開發相關的移動端返利系統。雖然門檻有點兒高,但是效果卻非常好,尤其是配合微店或是微商城的話,效果更佳。

            不過在開發程序和設置規則時要注意,不要宣傳得過于夸張,目前微信官方正在打擊那些過火的商家。

            線下推廣:公眾號線下推廣主要分為地推以及線下設備推廣。

            地推顧名思義就是在實地推廣,基本推廣形式是用戶關注傳單或海報上的公眾號以后就能免費領取實體或虛擬獎勵,這種原始的推廣方式的核心在于推廣場景以及獎品的選擇,舉個栗子,如果公眾號面對的人群是報考公務員的考生,那可以選擇在考場周圍發傳單,只要掃碼關注公眾號就能領取文具,只要幾塊錢的成本,就能獲取到百分之百精準的粉絲用戶,這種效果是其他推廣方式達不到的。

            線下設備推廣,是指給用戶提供一下線下服務(例如免費wifi,免費紙巾,免費禮品等),用戶只要關注指定公眾號,即可免費使用這類服務。例如各高人流場合例如地鐵或者車站都會有wifi熱點,連接wifi后再關注頁面拉起的公眾號,就可以免費上網,這類公眾號線下加粉方式可以區分人群,性別以及場景并且能按標簽投放,所以說同樣也是性對比較精準的一種微信公眾號推廣方式。

            線上推廣:主要推廣方式為廣點通廣告,群裂變

            廣點通是騰訊官方的廣告投放平臺,在公眾號方面主要有朋友圈信息流跟文章內植入廣告,都能按標簽將廣告投放到指定人群中,在公眾號線上推廣方面,廣點通是精準度、留存率最高的廣告平臺,但相對的廣告投放成本比較高。

            群裂變是一種可以讓公眾號粉絲快速增長的一種加粉方式,當然對技術要求較高,流程也復雜。


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